{"id":319,"date":"2018-04-20T10:05:19","date_gmt":"2018-04-20T08:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wsinteractive.com\/resoudre-la-complexite-d-une-campagne-seo-internationale\/"},"modified":"2022-08-31T10:31:00","modified_gmt":"2022-08-31T08:31:00","slug":"resoudre-la-complexite-d-une-campagne-seo-internationale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wsinteractive.com\/fr\/blog\/resoudre-la-complexite-d-une-campagne-seo-internationale\/","title":{"rendered":"R\u00e9soudre la complexit\u00e9 d’une campagne SEO internationale"},"content":{"rendered":"\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel international am\u00e8ne les choses au niveau sup\u00e9rieur et il ne s’agit pas seulement d\u2019une r\u00e8gle qui consiste \u00e0 maximiser vos scores de qualit\u00e9, d’autorit\u00e9 et de confiance. Il s’agit de savoir comment vraiment am\u00e9liorer le contenu de votre site web en fonction de la pr\u00e9f\u00e9rence de vos utilisateurs : selon la langue, le pays, voir la r\u00e9gion g\u00e9ographique).<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9soudre la complexit\u00e9 d’une campagne SEO internationale<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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L’interview suivante vous fera embarquer \u00e0 travers un voyage sur le d\u00e9veloppement du SEO<\/a> international<\/h2>\n\n\n\n

Trang.<\/strong> Salut Alex, quelles sont les diff\u00e9rences \u00e0 pr\u00e9voir entre une campagne nationale et une campagne internationale\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Alex.<\/strong> Salut Trang. Globalement, il n’y a pas beaucoup de diff\u00e9rences, chaque contenu doit r\u00e9pondre aux cibles locales, c\u2019est-\u00e0-dire que le contenu doit \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 chaque langue et \u00e0 chaque culture. Et il y a des choses que nous pouvons faire pour identifier chaque type de contenu. En fait, il y a beaucoup de nuances \u00e0 prendre en compte lors de l’application d’une strat\u00e9gie internationale. La premi\u00e8re chose est le nom de domaine\u00a0: si votre nom de domaine est dans une langue sp\u00e9cifique, cela aura-t-il un autre sens dans une autre langue\u00a0? Un autre facteur extr\u00eamement important est la culture\u00a0: ce qui est n\u00e9cessaire dans un pays peut ne pas \u00eatre pertinent dans un autre. Le contenu doit \u00eatre restructur\u00e9 selon les attentes des utilisateurs. Lorsque vous travaillez sur un site web de Tourisme par exemple, structurer le contenu selon l\u2019utilisateur est un facteur important parce-que les besoins des utilisateurs sur place sont tr\u00e8s diff\u00e9rents des besoins des personnes qui viennent de loin.<\/p>\n\n\n\n

T.<\/strong> Quels \u00e9l\u00e9ments ont le plus fort impact sur les r\u00e9sultats de recherche \u00e0 l\u2019international ?<\/p>\n\n\n\n

A.<\/strong> Un des plus importants facteurs est l’emplacement. Pour \u00eatre trouv\u00e9 dans un pays \u00e9tranger, il vous faudra faire plus que de simplement r\u00e9diger du bon contenu. Bien s\u00fbr, un bon contenu et un bon soutien technique seront toujours la base, mais il y a plus de facteurs \u00e0 prendre en compte. L’objectif est de simuler une proximit\u00e9 locale. Les liens cr\u00e9\u00e9s sur des sites externes, pointant vers votre site jouent un grand r\u00f4le en votre faveur (Wikip\u00e9dia si vous en avez la possibilit\u00e9). Lorsque vous mettez un lien sur une page, vous h\u00e9ritez d’une certaine mani\u00e8re de leur score en SEO. L\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux peut aussi \u00eatre un bon moyen d\u2019am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel.<\/p>\n\n\n\n

T.<\/strong> Quelles sont les erreurs habituelles faites par les entreprises au lancement de leur campagne SEO\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

A.<\/strong> Pour r\u00e9pondre \u00e0 ta question, je pense que nous devons diff\u00e9rencier le commerce en ligne et un site web B2B. Avec le commerce \u00e9lectronique, vous avez affaire \u00e0 beaucoup de produits et de la logistique, donc les choses peuvent \u00eatre plus complexes. Mais dans le cas d’un site de service, ou B2B, souvent l’erreur est que les entreprises ont tendance \u00e0 se pencher sur leurs objectifs de r\u00e9f\u00e9rencement apr\u00e8s le lancement du site. Il est important de prendre en compte la consid\u00e9ration SEO d\u00e8s la phase conceptuelle, surtout pour les sites \u00e0 vocation internationale. Par exemple, combien de noms de domaine devrais-je avoir ? Qu’en est-il des sous-domaines ? Quel CMS (syst\u00e8me de gestion de contenu) est le mieux adapt\u00e9 ? La traduction est une autre question pr\u00e9occupante : combien pouvez-vous investir dans la traduction ? Est-ce que les actualit\u00e9s et les mises \u00e0 jour seront traduites dans une langue \u00e9trang\u00e8re ou seulement le contenu du site ? Et apr\u00e8s cela, quels pays viserez-vous ? L’anglais peut viser le Royaume-Uni, les Etats-Unis mais peut \u00eatre per\u00e7u diff\u00e9remment d’un pays \u00e0 l’autre. M\u00eame chose avec l’espagnol et beaucoup d’autres langues, y compris le fran\u00e7ais. Il y a beaucoup plus de questions mais je pense que les difficult\u00e9s les plus courant se produisent quand le SEO est pris en compte apr\u00e8s que le site soit lanc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

T. <\/strong>Compte tenu de la complexit\u00e9 de ma\u00eetriser les langues et les cultures \u00e9trang\u00e8res, quelles sont les solutions pour assurer et p\u00e9renniser une campagne SEO \u00e0 l\u2019international\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

A.<\/strong> Il s’agit avant tout de comprendre et de suivre la fa\u00e7on dont chaque cible navigue le site. A partir de cette compr\u00e9hension, adapter le contenu et la structure du site aux besoins locaux est crucial. Pour moi, souligner l’importance du r\u00e9f\u00e9rencement devrait venir de l’empathie et du respect envers la diversit\u00e9 de nos attentes.<\/p>\n\n\n\n

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Interview avec C\u00e9dric, division Promotion et \u00a0Communication chez l\u2019Office de Tourisme de Lourdes<\/h2>\n\n\n\n

Trang.<\/strong> Bonjour C\u00e9dric, merci de participer \u00e0 l’interview aujourd’hui. Quels ont \u00e9t\u00e9 les objectifs de la campagne SEO et quel a \u00e9t\u00e9 le r\u00f4le de WS Interactive dans la mise en place de cette strat\u00e9gie\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Cedric.<\/strong> Concernant le r\u00e9f\u00e9rencement qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 avec WS, l’Office de Tourisme avait un objectif tr\u00e8s sp\u00e9cifique qui \u00e9tait d’augmenter notre visibilit\u00e9 sur le march\u00e9 international. En ce moment, notre site web est pr\u00e9sent\u00e9 en 8 langues diff\u00e9rentes sur diff\u00e9rents march\u00e9s\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

  • Europ\u00e9en : Italie, Espagne, Allemagne, Grande-Bretagne<\/li>
  • Fran\u00e7ais<\/li>
  • Asiatique<\/li>
  • Nord Am\u00e9ricain<\/li>
  • Sud am\u00e9ricain<\/li>
  • Europe de l’est.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Nous avons men\u00e9 une \u00e9tude de march\u00e9 sur chaque zone g\u00e9ographique pour comprendre les diff\u00e9rents groupes de mots-cl\u00e9s qui sont utiles pour soutenir nos positionnements SEO. L’Office de Tourisme et WS Interactive ont travaill\u00e9 en \u00e9troite collaboration pour d\u00e9finir la structure et le contenu de notre site afin de soutenir ce positionnement. Nous avons \u00e9galement utilis\u00e9 diff\u00e9rents liens pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9f\u00e9rences sur notre site web.<\/p>\n\n\n\n

    T.<\/strong> Quels sont les r\u00e9sultats de la campagne\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

    C.<\/strong> La campagne du travail d’accompagnement en r\u00e9f\u00e9rencement et en optimisation du contenu a commenc\u00e9 depuis le d\u00e9but de la restructuration du site. Cependant, depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons vu les r\u00e9sultats et avons accord\u00e9 plus d’attention \u00e0 l’am\u00e9lioration de notre position de r\u00e9f\u00e9rence sur le march\u00e9 international. Nous sommes satisfaits des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    T.<\/strong> Pouvez-vous partager des r\u00e9sultats positifs avec moi\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

    C.<\/strong> Voyons voir, en \u00e9tudiant Google Analytics, nous pouvons voir que le trafic d\u2019audiences sur la version espagnole a \u00e9norm\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 r\u00e9cemment\u00a0: nous avons une augmentation de la visibilit\u00e9 de 85\u00a0%. Pour le march\u00e9 italien, nous avons une augmentation de 37\u00a0%, 28\u00a0% pour le march\u00e9 de la Grande-Bretagne. Il est \u00e9galement important de noter que les r\u00e9sultats sont \u00e9galement bas\u00e9s sur un certain nombre d’am\u00e9liorations techniques sur notre site web par exemple le responsive design et le protocol https. Ces am\u00e9liorations nous ont donn\u00e9 un meilleur outil pour soutenir nos r\u00e9sultats SEO. Nous avons \u00e9galement mis en place un plan d’action num\u00e9rique sur les canaux de m\u00e9dias sociaux pour apporter du trafic sur notre site web.<\/p>\n\n\n\n

    T.<\/strong> \u00c9tait-ce facile pour vous de mettre en \u0153uvre la strat\u00e9gie conseill\u00e9e par WS et quel est votre plan pour l’avenir concernant votre visibilit\u00e9 sur le march\u00e9 international\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

    C.<\/strong> Nous travaillons avec WS Interactive depuis le d\u00e9but. En fait, WS est notre consultant num\u00e9rique depuis de nombreuses ann\u00e9es. Cette campagne sp\u00e9cifique a donc \u00e9t\u00e9 facile et a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e \u00e0 bien gr\u00e2ce aux conseils d’experts et \u00e0 la compr\u00e9hension globale de nos besoins. Nos \u00e9changes sont importants et ils fournissent une grande qualit\u00e9 de service ax\u00e9e sur la compr\u00e9hension du client. Nous faisons confiance \u00e0 leur professionnalisme.<\/p>\n\n\n\n

    T.<\/strong> Merci pour votre partage.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    D\u00e9couvrez comment am\u00e9liorer le contenu de votre site web pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e0 internationale.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[29],"class_list":["post-319","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-smo","tag-international"],"yoast_head":"\nR\u00e9soudre la complexit\u00e9 d'une campagne SEO internationale - WS Interactive<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment am\u00e9liorer le contenu de votre site web pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00e0 internationale.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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